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专访璧合科技:破壳计划助力解决视频广告投放

 

专访璧合科技:破壳计划助力解决视频广告投放痛点

  近日,璧合科技策略总监徐俊杰先生接受了Fmarketing《中国数字营销100人》的专访,针对目前OTV广告投放的痛点,阐述了璧合科技推出的OTV 3+Reach解决方案。

  (图为,璧合科技策略总监徐俊杰先生)

  随着互联网的迅速发展,视频广告特别是移动视频广告越来越受到广告主的青睐。2016年移动端视频投放占比首次超过PC端,视频投放已经成为广告主广告投放不可或缺的重要组成部分。然而,随着视频媒体的不断发展,媒体矩阵的变化,视频广告的投放之路并不是一帆风顺。

  为解决这一问题,璧合科技推出移动视频广告的破壳计划,为广告主带来最高效的OTV3+Reach解决方案。

  广告主对预算的划分越来越清晰

  “当客户有一笔大预算的时候,他们第一想到的便是选择投视频广告。” 璧合科技策略总监徐俊杰在接受采访时如是说。他表示,以前视频媒体可能会有二十多家,而如今经过一系列的收购整合,视频网站集中度持续增高,形成了明显的三个阶层:爱奇艺、腾讯和优土保持第一阵营地位;乐视、风行、搜狐视频等紧随其后;第三级则是哔哩哔哩、A站等一些新型媒体。

  (图为,2016第三季度网络视频广告市场份额)

  面对这种趋势,广告主视频媒体选择将变得不再纠结,一定的预算规模即可覆盖全部视频网站。与此同时,视频投放也面临着一系列问题,这使得广告主不愿意花更多的钱在视频广告上。

  1.付费会员成为趋势,会员免广告权益大大降低了消费者触达率;

  2.前贴片时间越来越长,分散消费者关注度;

  3.视频媒体流量饱和,TA面有限。传统的OTV投放展示方式单一,且投放全部视频网站可覆盖的客户也仅限50%-60%,单纯增加投放视频网站预算,无法突破3+Reach%瓶颈。

  OTV plus方案在同等预算下打破3+瓶颈

  璧合科技策略总监徐俊杰先生认为,程序化视频有两个非常关键的因素:

  1.数据

  数据是程序化购买的基础,离开数据,程序化便如同无源之水。但是一般程序化公司提到的行为属性、兴趣爱好等数据并不能成为公司的核心竞争力,特别是投放OTV广告,用户的性别、年龄等人口属性是广告主最为看重的。市场上的众多DSP平台并不能准确地获得这些人口属性数据,更多的只是通过调研和行为兴趣推测得出,例如用户下载了美图秀秀或者美柚,便将它定位成女性,这样的准确率非常差。

  “没有准确的数据作支撑,那么在实际的OTV广告投放中便无法真正落地。” 璧合科技拥有独家语音数据,通过语音可以很好地判断出用户的年龄、性别等人口属性,从而通过真人数据,实现精准触达。

  目前,璧合数据覆盖市场上85%的主流App和8.9亿台独立设备,日均语音请求量超过12亿,通过语音技术识别声音特征,准确判断人口的性别和年龄段,性别准确率达到97%以上,年龄准确率达到85%以上。

  2.媒体资源

  一直以来众多DSP公司都是以长尾流量为主要投放渠道。但这些长尾流量是消耗不了一些大品牌客户的预算的,比如说客户今天要在上海投入100万的预算,可能大部分的程序化公司会知难而退。因为他们所有的产品流量只是基于RTB,而RTB流量一般集中在二三线城市。

  在媒体资源的对接上,璧合对接了所有视频流量接口,包含各大主流媒体以及热门频道,可以帮助广告主挑选核心频道资源。在媒介购买方式上,璧合在基于RTB的模式的基础上,已经过渡到整合营销方案,包括PDB、PD、PA、RTB等全渠道程序化视频广告投放模式。“丰富的投放方式,可以满足广告主特别是品牌广告主多样化的选择,为客户带来流量充足且质量高的视频解决方案。”

  “数据和视频媒体流量仍是基础,打破3+瓶颈需要打开更多用户的触点。”徐俊杰表示,璧合科技之所以推出自己的OTV、OTT就是打破用户触点瓶颈,让广告主的视频素材能更好地触达目标受众。

2017-05-20 01:29 



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