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米矿学院讲师总结:2017主流信息流广告投放平台

 

信息流广告被认为是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。

其基于大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间、场景下,给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息的广告特点,备受广告主的青睐。那么,在实际投放信息流广告的过程中,广告主可以选择哪些平台?米矿学院讲师总结了2017年主流信息流广告投放平台的用户数据及特征。

1.微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

·用户特征:群体活跃,偏年轻化

·优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

·缺点:成本偏高,流量不可控。

2.新浪扶翼

新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

·用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

·优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

·缺点:不能选择APP或者频道投放

3.今日头条

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今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

·用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

·优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。

·缺点:正常情况下内涵段子千万别投。

4、腾讯智汇推 

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是一种基于腾讯微博平台的信息流广告,包含腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯视频、天天快报资源。

·用户特征:群体广泛,IOS用户非常高

·优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!

·缺点:成本偏高,算法不成熟

5、腾讯社交广告 

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包含微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。

·优势:属于社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

·缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。

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2017-11-23 13:41 



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