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陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视

 

原标题:陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视频广告时代来了

编者按:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者:王小红;36氪经授权转载。

近日,陌陌的广告系统全面升级,推出了全新的红人广告投放平台“陌陌明星”,可供品牌主选择中意的红人为其拍摄广告。

除了陌陌,美拍、抖音等平台也已试水多样化的广告形式,与品牌进行深度合作打造“原生态广告”。这样的广告,也越来越受到青睐。

随着短视频的崛起,短视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后,品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。

当范冰冰太贵,传统广告太笨重,主播们的“短视频广告”时代会到来吗?

“陌陌明星”上线

让网红的流量为广告爸爸服务,一直在各大直播平台的“日程”上。前有映客牵手宣亚,上线了商业平台,后有陌陌推出广告平台,也是为主播们的变现操碎了心。

近日,陌陌对广告系统进行了全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。据了解,此次“陌陌明星”上线的主要功能为红人广场,可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。

陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视

目前,“陌陌明星”主要囊括了十二类红人,他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉,目前的可商业化的红人数量大概有500人。

据介绍,“陌陌明星”可在PC端进行操作,已在官网上线。但目前仅对品牌主开放,普通用户没有权限。

品牌主进入之后,可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息,对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选,了解其代表作品,将中意的红人加入选号车,导出红人名单及需求表等。

陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视

随后,品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。

陌陌的相关负责人告诉小红,此前已经有过相关的视频广告案例,只是当时“陌陌明星”产品还未上线。

此前惠普与陌陌合作,惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人,拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后,惠普也将广告投放于陌陌平台,并在陌陌上设立了话题专区。同时,红人下方会携带品牌转化入口,帮助品牌实现品牌转化。

从话题区里的视频可以看出,除了代言人杨洋的视频之外,也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频,不点开都看不出是广告。

这些视频上传之后,引起了更多的关注和讨论,收效良好。据统计,惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。

陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视

总的来说,“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。

也就是说,陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式,不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。

谈及为何要上线“陌陌明星”,陌陌的相关负责人向小红表示:“随着红人影响力的提升,广告主很看重这块的营销价值,之前陌陌曾试水红人营销,包含直播及短视频红人,大概有近百位红人与品牌碰撞出火花。”

在她看来,有需求就有市场,“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。

全面开花的广告形式

“陌陌明星”的推出,也让小红想到美拍此前推出的“美拍M计划”。据了解,于今年5月推出的“美拍M计划”是国内首个短视频营销服务平台。

打开“美拍M计划”的网页,可以看到“美拍达人和品牌商家的红娘”的标语。网页上有两个入口,分别是“我是达人”、“我是商家”,可以根据需要进行注册。

陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视

但“陌陌明星”与“美拍M计划”的区别在于,达人属性、平台受众及视频的传播渠道并不相同,以及陌陌的转化渠道不同。

2017-11-25 09:37 



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