首页 | 交广传真 | 活动专区 | 在线收听 | 节目点播 | DJ风采 | 节目时间表 | 广告投放 | 交广网简介
 
 
江苏交通广播网_交广网简介  
首页 > 广告投放 > 当油酥饼店遇上今日头条,广告投放好,小饼也

当油酥饼店遇上今日头条,广告投放好,小饼也

 

      说起武汉,你最先想到的是什么?江城、九省通衢、热干面?楚文化、三镇、武大樱花?没错,这些都是当地特色。不过,如果你刚好在武汉有个“吃货”朋友,他很可能还会告诉你这个答案——油酥饼店。

这家位于武汉市江汉三路的“涂记油酥饼”,店铺大小只有十平米左右,从1991年开始,已经经营了27年。每天都有几十人排队等候,俨然一道独特的热闹景观。

涂记油酥饼

“现在,平均每天我们能卖一千八百个左右饼。”说起自己的饼店,涂老板有感而发:“做生意,最重要的是讲诚信。涂记的饼原汁原味,没有任何添加剂,时间长了也不会发硬。这样的饼,消费人群广,老人小孩都喜欢吃。这么多年,一步一个脚印认真经营,感到最开心、最满足的,还是顾客们的认可。”

不止是产品创新,还有推广创新

27年来,涂老板不仅将父辈的手艺发扬光大,为顾客带来更美味的油酥饼,更在经营上“与时俱进”,不断尝试各种推广方法,持续扩大品牌和产品知名度。现在的武汉三镇,“涂记油酥饼”早已是响当当的知名小吃。

90年代和父亲摆摊经营,涂老板为了梦想一直努力

“去年,一位朋友向我推荐今日头条。听他讲,这个平台上的流量和数据都不错,我就开始关注。”涂老板表示:“我自己就是头条的用户,经常能刷到感兴趣的信息。我开始意识到,这是一种完全不同于过往的、全新的推广方法。”

事实上,和很多餐饮行业的广告主一样,涂老板也将推广预算的“大头”放在招商加盟类网站上,且多采用“按月付费”的方式。“对于企业来说,这种投放方式压力有点大。并且此类网站虚假、恶意留言的情况较多,缺乏有效信息和真实顾客评论,效果和用户体验都不好。相反,今日头条的信息流广告投放精准,数据质量高,效果令人满意。”涂老板表示,“现在,我们已经将线上推广的重心倾斜至今日头条。对于我们来说,试出了好的推广方法,就要坚持用。

新店推广:“空间+时间”精准触达效果出众

2017年2月,涂记油酥饼计划在江汉三路附近开新店,希望信息在店铺周边传播,吸引居民到店购买,核心诉求是新店推广和扩大知名度。“我为客户制定了‘空间+时间精准覆盖’的投放方案。空间上精准覆盖店铺周边用户,时间上精准投放午餐和晚餐时间。”优化师小潘表示。

新店推广投放方案:空间+时间精准覆盖

面向新店周边6公里范围内受众,进行CPC商圈定向精准投放;投放时间段设置为11点-13点、16点-23点,集中在午餐、晚餐和夜宵时间,最大限度吸引用户关注。

广告投放素材充分结合了产品特点,有针对性地进行设计。通过使用诱人的酥饼特写图,刺激味蕾,激发食欲,吸引眼球;配合酥饼店火爆排队的场景,激发用户的好奇心,给人强烈的代入感。

产品实物+火爆场景,广告素材抓人眼球

这次新店推广,涂记花费仅5000元,就获得超过71万的曝光量,超过2.3万的点击量,点击率3%,点击成本仅0.22元。不少饼店周围的小区居民表示,经常能刷到涂记油酥饼的广告,慕名到店试吃。涂老板专心打理生意,忙得不亦乐乎。

传递手艺:用头条推广招收学员延续美味

前期投放后,优化师小潘及时总结效果,并进行了客户拜访,了解到涂老板还有手艺培训的特色业务,希望将涂记油酥饼的制作工艺在全国范围内进行推广。“初衷很简单,就是希望能够让更多认可涂记的食客朋友们享受到美味。只教手艺,没有招商加盟和品牌授权,真正吸引对产品本身和制作工艺感兴趣的学员。”涂老板表示。

2018-01-02 18:12 



公司介绍 | 网站地图 | 版权声明 | 联系我们 | 广告服务 | 人才招聘