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IPTV深度用户点播行为分析 《中国IPTV用户行为分

 

【流媒体网】消息:节选自《中国IPTV用户行为分析报告》11月刊

(一)点播行为概况

11月深度用户数为104212户,占IPTV全量用户的39.94%。其中96%的深度用户(100382户)在本月进行了点播收视。

深度用户本月点播总次数逾2200万次,占全量点播次数的68.72%,平均点播次数为7.4次/人/天,较9月有所增长;点播总时长超过1000万小时,平均每次时长27分钟,平均点播时长为3.33小时/人/天,高出全量用户人均点播时长(2.22小时/人/天)的50%。

深度用户点播的节目类型几乎涵盖了所有节目类型,包括以下15种:电视剧、电影、少儿节目、综艺节目、法制类节目、体育类节目、新闻类节目、娱乐类节目、谈话类节目、文化类节目、军事类节目、财经类节目、音乐类节目、纪实类节目和资讯服务类节目。

(二)节目喜好分析

深度用户点播各节目的次数、人数和时长明细统计如下:

表2-6:11月深度用户点播节目类型明细图

表2-6:11月深度用户点播节目类型明细图

1.点播次数

在新媒体环境下,点播节目所带贴片广告成为点播节目最主要的广告形式。贴片广告的暴露频次、广告效果和节目被点播的次数关系紧密。点播次数成为衡量点播效益、节目编排配置的最重要指标。

图2-7:11月深度用户各节目类型点播次数份额对比图

图2-7:11月深度用户各节目类型点播次数份额对比图

从上图可知,深度用户在点播节目类型上偏好明显,基本可分为三种层级:

电视剧、少儿节目和电影占据了点播节目的大部分内容,三者占比共计95.62%,比9月份更加集中(94%);

其次是综艺节目、体育、资讯服务、新闻、纪实和音乐类节目较受用户关注,此6类节目共占比4.02%;

军事、娱乐、谈话、法制、文化、财经这6中节目类型收视较少。

2018-01-10 13:08 



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