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数字电视尚没有时间表 庞大市场亟待突破

 

  【eNews消息】2002年,尚未启动的数字电视市场“看上去很美”;2003年,广电总局发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》,再度令设备制造商热血沸腾,任何类型的厂商宣称进入数字电视市场已不再是新闻。

  但数字电视概念股纷纷涨停的热闹场面并不能令众多产业力量停止观望全面活跃起来。消费者依然无节目可看,运营商仍显动力不足,收费节目亦变为免费,数字电视产业一  
年来进展缓慢。这时,一直讨论激烈的标准问题已不是最大的障碍,价值链缺失这个意料之中的难题仍然无法回避。

  规划中的“发展XXX万个用户”正越来越成为一种美好的预期。试播还在继续,运营商、平台商和内容商,价值链上环环相扣的三方利益更需要平衡,千亿级市场大门的真正开启并非是一纸“时间表”就能说了算的。

  无人喝采的一年

  这是2003年下半年的一个周末,在上海人熟悉的永乐电器大卖场里,一场并不多见的有关数字电视的推广活动正热闹的进行着。也许是目前2万多的付费电视用户离上海市政府制定的2003年底完成5万用户的目标还有不小的距离,着实让该推广活动的策划者上海文广互动电视公司感受到了压力,才想到借鉴联通CDMA手机的推广方式,以期望在年底能有所突破。而有些讽刺的是,压力不是来自于竞争激烈的市场,而是因为数字电视市场的“清冷”。

  一年前的憧憬与今天的现实落差让当初的“预言家”都感到了尴尬。与“上万亿元的庞大蛋糕、信息家庭的美好前景、娱乐市场的新生力量”相对应的,却是“运营商、内容商没赚到钱;用户对付费节目并不买帐;上百套频道真正做起来的不到10%;点播、互动更多是在纸上谈兵。”数字电视尽管已在全国26个省的40多个城市实现了播出,可实际收效却微乎其微。

  说到的没有做到,做到的也似乎变了味道。花费了一年时间,数字电视仍然无法启动,甚至连市场前景也令人感到迷惑。尽管围绕着数字电视产业的各方力量纷纷以自己的方式向这个全新的市场靠拢,而结果却令人心寒。观望、等待,这就是相关各方目前的一致态度。究竟谁能打开数字电视?

  免费的收费电视

  9月1日,北京宣布试播数字电视,并将试播期定为3个月。然而,3个月后,负责这项业务运营的北京数字电视公司却宣布,试播时间再延长3个月。之所以延长试播时间,该公司负责人的解释是因为“数字电视的收费标准目前还没有出台”,但与此说法形成矛盾的是,上海等地的收费已开始半年有余。另据披露,北京市数字电视的收看用户还不到1万户,总体来说用户群还太少。在这种情况下,用户对付费数字电视的接受能力和市场前景都还不明朗,北京的数字电视的收费当然不能很快开始。

  即使是在数字电视运营将近一年的上海,情况也不容乐观。据负责此项业务的上海文广互动电视有限公司(SITV)市场总监袁政透露,目前上海2万多的数字电视付费用户与上海全市340万有线电视用户的总量相比简直不成比例,但这已在全国遥遥领先。

  目前上海数字付费电视的基本节目包的收费标准为37元/月,自办的付费节目有37套。按照3万名用户计算,SITV付费数字节目的收费在80万元左右,但由于数字节目没有广告,单纯依靠向用户收费的收入,这80万元在支付了购买节目、制作播出等等方面的成本后,很难有赢余。先前投入的数字电视制作设备、电视转播车、摄录设备等一大批硬件设备更是一笔巨大的投入。

  已开通了数字电视的四川的情况也差不多,播出的数字节目包括60多个频道,其中35个频道的基本收视费共计仅为14元,真是杯水车薪。投资大、收益小,这就是目前大部分运营商面临的现状,难怪他们对数字电视提不起兴趣。

  遭遇过渡阶段

  关于数字电视的另一个说法是,能为已深陷价格竞争泥沼的中国彩电行业开辟另一片天地。的确,在广电总局颁布数字电视时间表后,凡是沾边的家电企业在股市上的表现都颇令人振奋。数十支有着数字电视概念的股票应声上涨,在近期深沪两市涨停的个股中,歌华有线、上海梅林、中视传媒等一再上榜,最大涨幅超过60%。就连下半年来一路阶段性下跌的京能热电,沾上了数字电视这个新鲜热辣的题材以后也一触即发,从复牌到涨停一气呵成。此前,京能热电董事会已宣布,将以2918.3万元收购和增资扩股北京中视联数字系统有限公司。

2017-12-19 15:57 



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